Kesepakatan DraftKings-ESPN Dapat Menjadi Preseden Baru Untuk Kemitraan Media

Kesepakatan DraftKings-ESPN Dapat Menjadi Preseden Baru Untuk Kemitraan Media

Sehari setelah suara Mario Chris Pratt terbukti mengecewakan seperti yang diperkirakan semua orang, berita itu telah memudar ke dalam tong sampah sejarah kuno internet, digantikan oleh cerita yang bisa lebih besar lagi. DraftKings dan ESPN mungkin membangun hubungan mereka yang sudah ada dan uang yang berpindah tangan bisa sangat besar.

DraftKings dan ESPN telah bersekongkol tetapi perluasan kemitraan mereka mungkin berarti eksposur eksklusif yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk perusahaan perjudian online. Untuk ESPN, mungkin ada banyak uang tunai. Itu juga bisa mengarah pada jawaban akhir untuk pertanyaan besar seputar ESPN.

Tentang apa kesepakatan DraftKings-ESPN yang baru?

Jika Anda ingin mendapatkan sebanyak mungkin mata penggemar olahraga di depan produk perjudian online Anda, sulit untuk menjadi yang teratas di ESPN untuk mitra di Amerika Serikat. ESPN memiliki kesepakatan siaran dengan sebagian besar properti olahraga utama tidak hanya di dalam negeri tetapi juga secara internasional.

DraftKings sudah menikmati beberapa eksposur itu tetapi harus berbagi waktu tayang. Pada tahun 2020, ESPN membuat kesepakatan terpisah dengan Caesars dan DraftKings untuk mempromosikan kedua perusahaan perjudian di platformnya.

Pada hari Jumat, Reuters melaporkan bahwa DraftKings dapat segera memperluas kemitraan yang ada. Saat ini, tidak ada kata resmi tentang kesepakatan dari DraftKings atau ESPN. Jadi, benar-benar spekulasi apakah kesepakatan seperti itu akan mendorong Caesars keluar sekarang.

Ada kemungkinan bahwa ESPN dapat terus memberikan akhir dari tawar-menawar dengan Caesars yang mencakup referensi peluang Caesars Sportsbook selama siarannya sampai kontrak berakhir. Dorongan utama dari tawar-menawar yang diperbarui antara DraftKings dan ESPN mungkin berpusat pada lisensi DraftKings untuk properti ESPN.

Bagikan dan bagikan dengan cara yang sama

Dengan kemitraan seperti itu, DraftKings mungkin telah menemukan jawabannya untuk FanDuel TV dan cara untuk mencoba melengserkan FanDuel sebagai buku olahraga online AS yang paling sukses. Dengan kesepakatan lisensi, DraftKings mungkin dapat mempromosikan dirinya sendiri menggunakan merek dagang dan kepribadian ESPN.

Sekali lagi, apakah itu berarti ESPN akan mulai memproduksi konten khusus untuk didistribusikan pada produk DraftKings seperti aplikasinya saat ini masih spekulatif. Sementara ESPN mungkin meminjamkan propertinya ke DraftKings, ESPN bisa melihat pemotongan pendapatan DraftKings sebagai hasilnya.

Jika DraftKings juga dapat menjadikan dirinya satu-satunya eksklusif (bukan co-eksklusif, yang sebenarnya bukan masalah karena jika ada lebih dari satu, tidak ada perusahaan yang terlibat yang benar-benar memiliki eksklusif, dan itu menjengkelkan karena perlu gunakan istilah ekslusif tunggal yang berlebihan untuk membedakan keduanya, tetapi ESPN mengarangnya, jadi sepertinya) mitra sportsbook ESPN, yang memiliki beberapa nilai juga. Pertanyaannya adalah berapa nilainya.

Mengapa ini bisa menjadi kesepakatan yang menarik?

Jika eksklusif perusahaan perjudian online Tipico dengan media Gannett bernilai $90 juta selama lima tahun, maka harga terendah untuk eksklusif serupa dengan ESPN bisa jauh lebih tinggi. Suka banyak banyak. Pada tahun 2021, Cara Lombardo dan Benjamin Mullin dari The Wall Street Journal melaporkan ESPN mencari $3 miliar untuk kesepakatan lisensi merek.

Apakah angka itu realistis? Pada tahun 2016, Variety melaporkan harga untuk iklan 30 detik selama siaran ESPN dari Monday Night Football hanya di bawah $372.000. Ad Age mengatakan pada 2017 bahwa waktu tayang yang sama bernilai $425.000.

Statista melaporkan bahwa tempat 30 detik untuk Sunday Night Football NBC bernilai sedikit kurang dari $784.000 untuk tahun ini. Itu tersedia di televisi siaran, sementara MNF adalah produk kabel. Eksposur siaran masih merupakan pembelian premium bagi perusahaan, jadi kemungkinan iklan di MNF lebih murah. Padahal mungkin tidak banyak.

Jika ESPN dapat memperoleh sekitar $600.000 untuk satu tempat 30 detik pada produk unggulan Monday Night Football, kesepakatan untuk perawatan taruhan olahraga eksklusif di semua produknya dapat dengan mudah mewakili kelipatan besar dari itu. Itu di luar harga untuk apa ESPN akan menjual hak lisensi.

Namun, sekali lagi, tidak diketahui sekarang apakah DraftKings mencari eksklusif sejati dalam kemitraan yang diperluas ini. Ini bisa menjadi permainan lisensi sederhana. Ada alasan besar mengapa, jika itu masalahnya, $3 miliar mungkin terlalu banyak.

Ikatan keluarga dapat mempengaruhi harga

Hubungan antara DraftKings dan ESPN lebih dalam dari kesepakatan promosi DraftKings saat ini. Ketika Disney membeli 21st Century Fox, ia mengakuisisi saham DraftKings dalam kesepakatan itu. Saat ini, Disney memiliki sekitar enam persen dari DraftKings dan semua ESPN.

Jadi, mungkin ada bentuk diskon kampung halaman pada transaksi tunai karena semua orang sudah mendayung perahu yang sama. Atau, DraftKings mungkin membuat Disney/ESPN menjadi pemegang saham yang lebih besar sebagai pengganti uang tunai.

Setidaknya, DraftKings yang menjadi rumah judi ESPN akhirnya bisa mengakhiri misteri apakah ESPN akan masuk ke bisnis judi itu sendiri. Kemitraan lisensi pada dasarnya berarti ESPN telah memutuskan untuk membiarkan DraftKings mengambilnya dan hanya mengumpulkan bagiannya dari keuntungan apa pun.

Sampai baik DraftKings atau ESPN mengeluarkan semacam komentar tentang situasi ini, adalah permainan yang adil untuk berspekulasi liar tentang konsekuensi dari kesepakatan ini. Jika desas-desus tentang kemitraan yang diperluas ini terbukti benar, kedua belah pihak kemungkinan berharap itu akan lebih berhasil daripada upaya Pratt untuk menggunakan aksen Italia.

Author: Bruce Torres